Papi酱们正在颠覆明星经济

　　过去，明星和网红是两个对立群体，许多明星对于 “网红” 是不屑的，事实上，还有一些明星甚至连移动互联网都无法接受。随着明星经济的悄然变化，新一轮话语权正在更迭：网红正在悄然取代明星的地位。接地气，大众化，善用移动互联网，均是网红的优势，卖力的表演，真诚的互动，粉丝都心服口服。

　　以在美拍快速崛起的 Skm 破音为例，其标签是高颜值男歌手，与一般的歌手不同，破破的美拍内容新颖不说，其特别注重和粉丝的互动：唱每一支歌都会和粉丝聊天，开轻松幽默的玩笑，在他唱歌时，其粉丝还会通过弹幕手打歌词，形成一种全新的互动方式。传统明星太装，放不下身段，给了网红们趁虚而入的机会——当然，可称之为借助于移动互联网弯道倒车，互联网正在颠覆各行各业，明星亦不能置身事外。

　　明星网红越来越多无异于一场 “供给侧” 改革，粉丝越来越稀缺，明星网红必须努力去争夺粉丝。在电视台假唱的明星，市场只会越来越小，明星们都必须接受要去做网红的事实，你在网络没人气，你就没有人气。网红和明星的概念越来越模糊，未来人气巨大的网红就是大明星;不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统行业一样，如果明星不拥抱网红经济，就会被颠覆。

　　网红争夺广告预算更是直接抢了明星饭碗

　　明星有着让人艳羡的生活，一夜成名，财务自由，极尽奢华，不在话下。但明星的钱来自哪里?大概分为两部分，唱片、演唱会、电影票这类直接让粉丝给钱的商业模式，商业品牌邀请代言这类后向收入模式。从 “我们还欠星爷一张电影票” 可知，过去明星主要收入还是靠后者，即代言。

　　国外正在兴起的现象是，品牌厂商越来越亲睐找 “网红” 代言了。

　　WWD 最新报道指出，知名度高的博主们，在刚刚过去的 2015年 收入保持在 100 万到 300 万美元之间，他们成为品牌们的新宠儿。网红与品牌的合作很多样：在 Instagram 上传一张使用了品牌衣服、鞋子、包袋的照片，就有 5000-25000 美元的酬劳——这是半年前价格的五倍;220 万 Instagram 粉丝的 Kristina Bazan，去年10月 和欧莱雅签订了 7 位数的合约，几乎打破行业纪录……

　　正是看到品牌商对 “网红” 们的兴趣大增，帮助网红更好商业化的机构出现了，例如拥有 Aimee Song、Chriselle Lim、Jamie Beck、Rachel Parcell、Julia Engel 等知名时尚博主的 Digital Brand Architects(DBA)，主要就是为品牌提供公共关系和数字战略服务。

　　上述故事正在中国上演。石榴婆报告等时尚博主，正在帮助越来越多品牌进行营销，据说一个微信广告就值几十万，WeMedia 为代表的自媒体联盟事实上功能与 DBA 并无二致，中国甚至还有帮助品牌在自媒体大 V 中进行自动化广告投放的 “微播易” 平台。随着美拍等网红造星平台的崛起，未来还会有更多商业化的案例和模式出现。

　　成长于移动互联网的新一代网红明星，正在瓜分品牌商的营销预算。对于传统明星来说，这并不是什么好消息。正在 “网红化” 的传统明星并不会受此影响，反而是好消息：范冰冰发一条使用某品牌太阳镜的微博，抵得上许多数网红一年的收入，商业本质没变，只是换了地方而已。这再一次说明，不会做网红的明星，不是真明星。

（编辑：淮北站长网）

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