腾讯视频、优酷、乐视视频纷纷品牌升级，网络视频下半场会怎么玩？

从视频网站品牌升级看视频下半场之争

查看了不少与三大视频网站品牌升级相关的稿件，我发现大家的故事有许多相似之处。具体来说，这些点是各家视频网站达成共识的：

1、年轻化。年轻化在每家视频网站的品牌更新中都重点提及，互联网用户本身就有年轻化的趋势，尤其是泛娱乐用户年轻化趋势更明显，反过来，年轻化用户内容消费实力，包括内容付费、粉丝经济、IP经济甚至电商消费能力都比“老化用户”更强。视频网站是否年轻化已不是问题，如何年轻化才是，腾讯视频、优酷和乐视视频都是内容和产品双轮驱动，迎合年轻用户。

2、付费化。曾几何时视频网站商业模式主要是靠广告，但在带宽和内容成本面前却都入不敷出。2016 年对于视频网站而言绝对是个惊喜年份，多家网站付费会员数量都高速增长，付费用户数保守估计破亿，年增长率高达241%，增速是美国市场9 倍。同时，2016 年付费网络剧数量达239 部，同比增长560%；网络电影超2500 部，增速为260%。整个互联网内容产业方兴未艾，2017 年全面进入内容付费时代，就连内容超级平台微信公众账号都要上线付费功能了。这意味着，付费将会进一步成为2017 年视频网站的重心。

3、自制化。视频网站曾经只是内容方的分发渠道，现在则更多地成为内容生产者，在内容上游参与更多，甚至通过台网联动的方式让电视台成为自制内容的分发者。2017 年这个趋势显得更明显，腾讯视频表示自制内容投入是2016 年的8 倍，乐视视频表示要拿出超70%的预算做自制，就连过去UGC为主的优酷也选择了3+X和6+V的内容类别去布局内容自制。

视频网站下半场，拥抱年轻化用户，实行前向收费，以及强化自制内容已是大势所趋。不过，大家的落地方式却各有不同。

1、付费模式落地方式不同。

（编辑：淮北站长网）

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