小程序现在在想什么?
1 小程序现状 3 个多月过去了,从一个第三方统计机构里,我得到了一份相当可靠的数据,这些小程序目前的用户量应该算是相对靠前的。
名单中的小程序排名不分先后,我们可以看到,这些用户量比较大的小程序,几乎都是大公司和线上产品。摩拜单车是其中一个例外。 小程序的现状,折射出什么样的现实问题? 2 小程序能做什么与微信想它做什么 去年 8 月,当时还被命名为「应用号」的小程序开始内测,参与内测的是腾讯内部 8 个团队,他们分别做了包括腾讯视频、自选股等小程序。 去年 9 月,小程序开放 200 个内测名额,我们也有幸参与内测,这时,所有人对小程序的定义都是替代 app。因为不管我写不写那篇《别开发 app 了》,业界很多人已经认为,在用户量不够庞大时,做一个微信号就够了。 去年 12 月 28 日,微信年度公开课,张小龙在主题演讲时举了两个小程序例子,都与线下相关,他也在演讲的 2 个小时里,反复提及线下。我们可以推测出,小程序此时的定位是连接线下未被连接的场景。 为了让开发者跟着微信的方向走,小程序直到现在,也没有开放朋友圈转发、没有开放长按二维码进入,小程序只能通过扫码或会话分享的方式进入。这也就是说,微信想通过这样的手段,间接迫使开发者寻找线下的新场景。 2 周前,有人发现,在某个最新的微信 Android 测试版里,用户可以长按二维码进入小程序。这让业界很多人瞬间激动了起来,觉得小程序爆发的时机到了,但后来,微信的公关跟我说,其实这是个 bug 。是不是 bug,不同的人有不同的理解,但不可否认的是,开放长按二维码进入小程序,对微信来说,只不过是一个开关而已,它可以在任何它希望的时机,轻轻打开。 而在刚刚开放出来的几大能力中,我们注意看第 2 点和第 4 点,这两种能力却能让一个小程序脱离线下场景,如果你的订阅号关注量足够大,你可以通过订阅号推广自家的小程序,完全不需要依赖病毒传播,也不需要依赖所谓的线下场景。 简单整理这个时间线,我们可以发现,微信对小程序的使命一直在发生微量的变化。 如果说去年 8 月微信就希望小程序是连接线下的,那么腾讯自家内测时,就应该去寻找线下的场景,而不是做出一个腾讯视频小程序。如果说 12 月张小龙的演讲是对小程序连接线下这个方向的定调,那么,它或许不应该在未有线下经典案例出来之前,就开放更多的线上分发能力,这显然让开发者更不愿意去挖掘线下流量了。 腾讯视频的小程序是个好的小程序么?是,至少它满足了我看《吐槽大会》的需求 — 我不用去下载腾讯视频的 app 。线下真的有那么多可以挖掘的流量么?真的有,但玩法没有线上产品那么简单。 一把刀能做什么,以及它的主人想用它来干什么,是两码事。 一把刀,可以用来切菜,厨师用来切菜;也可以用来杀人,有人拿来杀好人,有人拿来正当防卫杀人但被判刑;也可以用来撬开一个很难打开的盖子,虽然这显得大材小用。 小程序能做什么,以及它的主人想用它来干什么,也是两码事。 (编辑:淮北站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |