流量主简史：从日入5万到每天只够买杯咖啡

作者：张恒

来源：新榜(ID：newrankcn)

2014 年 7 月 7 日，微信公众平台发布公告称面向超过 10 万粉丝的公众号开通流量主功能。此举的意义，被很多人认为是自媒体人“躺着赚钱”的时代到了。只要有流量，流量主就会给自媒体人带来源源不断的被动收入。

在 2016 年微信公开课Pro版上，官方公布了一组数据：“目前内测的赞赏账号总收入超过 2000 万，公众号文章日均点击PV超过 30 亿，流量主收益超 10 亿。”

这话是在推动原创的语境下说出来的。在今年 6 月 29 日凌晨，官方账号“微信派”深夜发糖：原创文章的流量主分成比例从 7 月 1 日到 12 月 31 日期间大幅提高。

从原创声明保护功能到赞赏，微信公众平台是对优质内容生产者最友好的平台，可以说没有之一。原创内容分成比例提高，无疑又是一次示好。

我们本来想探讨此次提高的“比例”究竟几何，但在采访过程中，却走向了另外一个方向，并且心生疑问：多达数十亿的流量主收益，究竟有多少到了原创者的手里?

新榜采访了几位资深从业者，从他们的描述中，我们却勾画出一幅未曾预料到的利益地图。

流量主简史

“公众帐号运营者自愿将公众号内指定位置分享给广告主作广告展示，按月获得广告收入。(需要粉丝人数超过 5 千)的微信公众帐号均可提供广告展示服务，成为流量主。”

这是腾讯官方客服网站上对于流量主的最新介绍。从 2014 年 7 月开始，就有大批公众号运营者每个月等待一封来自腾讯效果广告部门的邮件，那决定着他们上个月又“躺着”挣了多少钱。

流量主开通的门槛一直在降低。 2014 年 9 月，时任腾讯效果广告平台部副总经理的马轶群在接受媒体采访时表示，微信广告强调结合用户数据分析的精准投放，而不急于放量，这也是为何一直对流量主设置较高门槛的原因，未来将逐步放宽至 1 万粉丝门槛。

门槛在上线时候是 10 万，大概两个月后就降低到 5 万，后来又降低到 2 万，而对原创号的特殊扶持，使其开通门槛更是低到 1 万。

2017 年 2 月 22 日晚， 1 万粉丝门槛也被打破，官方宣布流量主门槛全面降低至 5000 粉丝，且不再区分原创与非原创。

开通门槛是一回事，收益是另一回事。官方给到流量主的收益相关数据主要有曝光量、点击量、点击率和收益，而收入多少，很大程度上取决于点击单价，即收入与点击量的比值。

流量主收益的顶峰应该是在 2015 年 2 月份之前。不止一位运营者提到， 2014 年双十一的时候，由于竞争激烈，点击单价可以达到1~ 2 元。其中一位运营者透露， 2015 年元旦时，他一个百万粉丝的账号日入过万。

日入过万的情况也得到了微信官方的侧面证实。 2014 年 9 月，流量主上线公测两个月后的一篇公开报道中，时任腾讯广点通微信推广项目总监何彦杰介绍：公测以来，25%以上的公众账号主月收入 1 万元以上，其中最高的一家公众账号单日广告收入达 5 万元。

转折点大概发生在 2015 年的 2 月，恰好在春节前不久，原来日进斗金的大号发现流量主收益却在不断刷新下限，阅读很高，收入很低，成为常态。

到 2015 年 5 月时，大家已经对此习以为常。有运营者表示 10 万的阅读，一天收入才两三百，更有甚者，因为内容以长文为主曝光率受影响， 50 万的阅读量，流量主收入才 100 多元。

到 2015 年 9 月份，运营者Y君就更加郁闷了，“一个 300 万的号一天1000，一个 40 万的号一天也是1000”。

在之后，流量主收益就波澜不惊了，点击单价再没听说有达到 1 元的情况。

日进斗金的是谁?

Z君很早入行，现在同时做原创号和流量号。他提供了一张 2014 年的流量主收入截图：