30亿砸MCN，2018年的微博还有哪些机会？

增强头部用户曝光

还是流量的重新分配?

作为社交平台，微博流量池的总量还在增加。

最新公布的月活用户数为3. 76 亿，较上一年新增活跃用户 7929 万，其中移动端占比达92%。

一方面是新用户的强势增长，另一方面，不断传来老用户的吐槽：微博，你可以不要再替我做选择了吗?

用户吐槽最近一次的大爆发，来自一些用户关于“阅读数下降”的投诉。过去几年，陆续有这样抱怨声，这一次，微博官方首次作出回应。

对于反馈“微博被限流，看不到发布的内容”的问题：

微博客服：

关系流目前的排序并非完全按照时间输出，而是优先向当前在线粉丝进行分发，再根据这部分粉丝对内容的反馈，对后续用户刷出来的内容在排序上进行调整，感兴趣的内容往前排，不喜欢的内容排后面。

在此，我们只是更改了微博出现的顺序，并不会对其“屏蔽或做曝光限制”。

同时，微博称“正全力推进垂直化大战略”。一个简单的顺序改变，意味着巨大流量的重新分配。

我们知道，无论是微信公众号还是微博，只要是基于订阅关系的社交平台，流量的头部效应都很明显，大量中长尾内容创作者，只能是望尘莫及。

可预见的是，随着微博的热门流、视频流和独家推荐位等工具和产品的推出，微博头部用户的内容曝光能力将进一步增强。

在这些头部用户里，来自MCN机构的占比还会逐步提升。这时候，赛道的选择要比付出的努力更重要。

想突围?

要么利用微博的流量工具(买流量)，要么做垂直领域的精品内容(微博扶植)，这几乎是成为摆在中长尾玩家面前唯二的选择。

短视频和内容付费

变现新利器?

短视频和直播领域的发力，被认为是微博“起死回生”，重回中文互联网舞台中央的重要因素。

短视频带来的流量价值毋庸置疑。不仅是短视频，近段时间“视频社交风口来了”的呼声此起彼伏。

快手、秒拍、美拍、西瓜视频、火山小视频、抖音……快速崛起，大量短视频KOL脱颖而出，短视频对用户时间的攫取，以每年25%左右的速度飙升。

就在上个月，时隔三年，腾讯在短视频领域的“独苗”微视悄然回归。

此外，百度强势推出“好看视频”; 360 的快视频团队喊出投入 100 亿打造所谓超短视频生态。

资金补贴、流量扶植和相互挖角……回归微博，从昨天公布的数据来看，对于这场短视频恶战是有备而来。

微博的视频内容增长明显，微博用户发布视频内容日均已超过 100 万，直播开播场次超过 30 万。

微博还在不断为头部用户提供视频内容创作工具和流量扶持。

除秒拍、一直播、小咖秀……今年 5 月微博推出新产品“微博故事”，位于客户端顶部，试图迎合年轻人。还有时长上限 30 分钟，立志于精品化和IP化的“酷燃”。

从十几秒、几分钟到几十分钟，多款产品差异互补，展现其在视频领域全体系推进的布局野心。

当然，还要商业化：视频贴片、翻版广告、视频角标等视频广告会陆续上线……

另一个方面，是内容付费。

2017 年，微博内容付费收入达13. 3 亿元。去年，这个数字仅为4. 7 亿元。

此前，微博的内容付费主要是依靠打赏和付费文章。今年微博在内容付费领域展开了新的尝试，包括去年底上线的付费问答，以及今年 11 月上线的V+会员。

不过要通过专属会员来获得收入，门槛还是很高的，目前来看玩家主要集中在两个群体：明星和在垂直领域有影响力的KOL。

视频创作需要一定的技术门槛，而内容付费同样需要认知和影响力作为支撑，对于普通的内容生产者而言，这能否成为变现新利器，依然有待观望。

不过，几乎可以肯定的是，内容创业的进化在悄然推进。

无论是补贴MCN、扶植垂直领域的优质内容，或是“强社交关系”和“强算法逻辑”，平台对优质内容的需求永远不会变。

从做流量到做粉丝，再到真正构建IP，建立起自己的内容品牌，这可能是摆在所有内容创业者面前唯一的选择。

这是最难的路，但也可能是最好的。

（编辑：淮北站长网）

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