国外最近的短视频流量扎心了...老铁快醒醒，长视频之风又刮起来了

换言之，在NowThis那里，没有一劳永逸，只有永恒的变化。以短视频起家固然占有先机，但及时开拓新的版图，才不会被后浪拍在沙滩上。

千禧一代为何可能喜欢长视频?

Vice一直以来不缺爆款文章刷屏，而其聚焦于年轻读者的Vice News，在视频领域也一直是“特立独行”的。其制作的平均时长超过 20 分钟的“长篇新闻纪实报道”，常常能引发不小的反响。比如Vice曾深入ISIS，用镜头记录一个被封闭的恐怖世界，具有极强的真实性和说服力，YouTube上的点击量达到了近 1200 万次。 

之后，他们还去到朝鲜，为身处墙外的观众还原了世界的另一头，在YouTube上获得了 700 万次点击量。Vice甚至还触碰毒品、自杀等敏感话题，用长视频扒开血淋淋的现实。

那么，Vice News的长视频具有哪些独特的魅力，能够吸引到千禧一代呢?首先，比起精心剪辑的电影，Vice News发布的纪实节目的形式其实更像视频直播，例如，其中的对话很像战地记者与现场目击者或专家之间私底下的交流，而非一板一眼的采访。

其次，真实性非常重要。“如果做到了真实，又能呈现有趣的叙事，就一定会有非常好的结果”。为此，Vice在世界各地都建设了自己的“分舵”，让记者直达故事发生地，更好地提供第一手资料。

有人将Vice的“长视频”策略归结为一套“深度思维”：深度内容生产、深度渗透社交媒体、深度制定发布策略，满足用户在短平快信息之外对优质新闻的渴求。

视频生产者们，放下对年轻人的“成见”吧!

看到这里，《福布斯》杂志去年刊登过的一则报道，非常值得分享。文章中，清晰地解释了千禧一代喜欢长视频的原因。

Vice们让人意识到，内容生产商们或许对年轻人抱有太深的成见了，大家都拼命制作美食、萌宠、搞笑的软性趣味短视频，制作精良、颜值优先，以为这就是年轻人最喜欢的形式。然而，年轻人却并不想背这个锅：并非不愿看长视频，而是没有足够好看、有吸引力的长视频，包括政治报道和严肃新闻。千禧一代们依然密切关注这个世界，只是获取的渠道变得更社交化了。

《福布斯》的文章认为，长视频对于年轻人来说有三大吸引点：

首先，长视频的叙事可以排解孤独。不少年轻人都说，在一个随时与外界保持联系的世界，我们为什么越发感到孤独呢?社交媒体被认为给年轻人们制造了一种幻觉：以为联通世界，实则背道而驰。那么，有什么是比一部沉浸式长视频更能排解孤独感的呢?以Vice为例，其最擅长的事，就是用镜头陪伴年轻人，走进一个曲折的故事，而熟悉的旁白，又会帮助他们揭开一个又一个迷团。

其次是长视频的真实感。毫无疑问，真实感是这个时代最重要也最稀缺的东西。 2015 年Elite Daily的调查显示，面对“虚头巴脑”的广告，只有1%的千禧一代可能会被鼓动，面对新闻时，43%的人都把真实性作为新闻评判的重要标准。

第三是信任感。 2014 年，皮尤研究中心曾发布一份报告：仅19%的千禧一代还认为多数人值得相信。这是因为，他们成长的环境正在飞速剧变，金融危机、刑事司法公正、无时无刻不在重塑他们对世界的认知。身处这样的环境，千禧一代希望发声，希望迎来一个知情社会，因此，他们希望自己是“兼听则明”的，能够关注各方的声音。

所以，内容方们，尽快摆脱“年轻人就只爱短视频”的思维定势吧!不是长视频不好，而是缺少足够多真正好看的内容。

（编辑：淮北站长网）

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