一篇长文，读懂“10万+”标题的全部套路

这是一个“信息微缩”的时代。

在报纸、杂志和电视盛行的那些年，消费者习惯拿出整块的时间，沉浸式地接收信息，但进入手机时代后，人们随时随地都可以获取海量内容，消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片。

想要赢得他们的关注，文案就必须在这些细小的碎片中生长。一则亮眼的标题，在提升点击率进而提升转化率方面，扮演着日趋重要的角色。写标题的能力，已经成为衡量广告文案、新媒体运营者实力的重要指标。

一、如何写出高点击率、转发率的标题？

想要写出一则叫好又叫座的标题，你首先需要明确，一个好标题和一个烂标题之间，有哪些区别？

坏标题有两种，一种平平淡淡，让人毫无点击欲；另一种是虚张声势，能吸引人点击，但标题下的内容却完全牛头不对马嘴，俗称“标题党”，”标题党”很危险，它会让用户觉得自己很蠢，被骗了，他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪，恨不得将写标题的人得而诛之。

而一个好标题则是基于文章内容的巧妙提炼，它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能将路过的人吸引到面前来。

二、写出一则好标题的12个技巧

置内容、分发平台于不顾，割裂地谈论起标题的套路，是一种不负责任的行为。在这篇长文里，你将看到不同类型内容的标题技巧，以及不同自媒体平台（微信、今日头条等）的用户更喜欢什么样的标题。

接下来，我将内容分为情感/鸡汤、时尚/娱乐、生活/美食、科技/资讯、知识这五大垂直领域，分享这些内容写出好标题的技巧。

1、情感、鸡汤类内容

情感类内容的首要职责，就是帮助用户宣泄情绪，情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题，你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。

既然要宣泄情绪，标题通常需要观点鲜明，最好非黑即白。

技巧一：用户本位

先来看看下面这些阅读量爆表的标题：

• “孩子小，你不能让着点么？”“不能”（咪蒙）
• “你是处女吗？”“关你屁事”（咪蒙）
• “你有钱了不起啊？”“了不起”（咪蒙）
• “女孩子不要太辛苦？”“你养我啊？”（HOGO）
• “姨妈来了？多喝水”“滚！”（Papi酱）
• 职场女性：不敢嫁，不敢生（咪蒙）
• 有事直说，别问“在吗”（卡娃微卡）
• 别逼婚了，我觉得没人配得上我！（咪蒙）
• 我朋友圈发什么，管你屁事！（蛙哥漫画）

这些标题的相同点是字数较少，语法简单，很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于，完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装。优势在于，用户在一眼看到标题时，心中都会出现一些想@的人，胸中立刻腾起一股攻击欲，而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧二：挑战常识+制造二元对立

常识是“克己复礼”，反常识则是“纵容自己”，你说用户更愿意点击哪种标题？来感受一下：

• 拜金虚荣换男友，但我不是坏女人（桃红梨白）
• 做一个不好相处的女人（HOGO）
• 谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样？（灵魂有香气的女子）
• 会败家的女人更幸福（卡娃微卡）
• 正室要像小三一样活着（咪蒙）
• 倒霉的女孩，运气都不会太差（咪蒙）

上面几句标题，都打破了人们的常规认知，无论用户是否认同标题所体现出的观点，都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上，需要刻意构建二元对立的因素，比如上述标题中的“坏女人”（好女人），“不好相处”（好相处），“会败家”（不会败家）、“正室”（小三），有的对立是隐性的，有的对立是显性的，无论如何，都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

技巧三：悬念+利益点

这类受欢迎的标题，往往以长者的口吻，知心善诱，为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

• 真正宠你的男人，会这样对你（入江之鲸）
• 约会中男生的哪些小动作，会让姑娘欲罢不能？（杜绍斐）
• 什么样的女人，最容易撩倒男人？（小北）
• 恋爱时，男人最烦女人这八种行为（故姐）
• 搞定男神的正确姿势（Papi酱）
• 男人会不会出轨，看这两点（女人多读书）
• 白羊座有哪些难以启齿的小怪癖？（同道大叔）
• 长相中等的姑娘如何进阶到“美”（蝉创意）

这类标题的常用技法，是在标题中往往利益点明确，让用户明白看完后能得到什么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。比如“什么样的女人，最容易撩倒男人”这一则标题中，利益点就是“撩倒男人”，被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”，如果没有明晰勾人的利益点，单纯地去谈制造悬念的技巧，无疑是一种徒劳。

2、时尚、娱乐类内容

娱乐、时尚类内容，是对平凡生活的一种抵抗。

平凡的对立面是什么？故事。

故事有起伏的情节，有悬念，能满足人的好奇和猎奇心理，而具有这些元素的标题，就很容易被用户的手指戳中。

技巧一：人称代词+时间轴+反转

这类标题多以第一人称代词“他/她”打头，并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概，但唯独不知道这人是谁。比如：

（编辑：淮北站长网）

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