从直播带货到直播带品牌，快手推“快品牌”有什么意义

再者,快手将提供营销扶持,助力增长加速。 此次计划,快手将依托快手磁力引擎平台,联动金牛电商、商家号、作品推广、快接单和快合拍等5大产品线为快品牌提供从流量、运营、政策、认证四位一体的整合营销扶持,实现更有效的经营。

以这次活动为例,快手通过与湖南卫视《我是大美人》IP联合、专业美妆专家为品牌背书、众筹挑战赛预热、集表演发布互动于一体的多元直播形式。进一步增强中小品牌在消费者心中的品牌形象。

通过这种符合快手用户观看习惯的强综艺属性内容,配合上品牌创始人、以及相关领域网红进行品牌展示,在卖货的同时也为《我是大美人》节目的快手账号,带来了16.8万新增粉丝,增长比例高达101%,最终达成品牌与节目的多方共赢。

除了这种大IP带来的涨粉,为品牌和节目沉淀自由粉丝外,快品牌以“线上挑战赛+战队集赞解锁优惠”的众筹挑战赛,联合七大原生美妆品牌在站内发起的“国风代颜人”众筹挑战赛,共计上传超过3.6万个视频。通过大量腰部的网红联动,进一步拓展品牌的粉丝受众。

加上快手本身关注+智能推送的去中心化普惠思路,带来更高的粉丝粘性,自然能为品牌带来更好的长尾效应,一方面能带来后续更高的客单价,另一方面则是更好的粉丝转化效率。随着粉丝的不断积累,中小新生品牌则能够逐渐进入完成转化、推高产品质量、沉淀更多粉丝,进一步优化产品,拓展市场的良性循环。

结语

现在来看,人和场的搭建已经相对完善,甚至在未来更能衍生出对于线下场景的进一步应用,将线上与线下相结合,但最终快品牌能否长久的持续跑下去,快手对于原生初创品牌的质量等一系列问题的把关,依旧起到非常重要的作用。

（编辑：淮北站长网）

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