一直播为什么能扛起“直播内容升级”的大旗

今年5月，陌陌公布了其第一季度财报，直播收入占比30.7%；8月，其第二季度财报显示，直播收入占比58%；而11月8日晚间，陌陌发布的第三季度财报显示，其净营收达到1.57亿美元，同比增长319%。因此，陌陌也被戏称为“被直播救活的公司”。

那么，既然直播的吸金能力这么强，除了打赏营销还有没有更好的变现方式？淘宝电商的方式可能会给直播平台一些灵感。

微博是目前淘宝网红最为活跃的主战场，往往在其店铺上新、或者大促的时候，网红们也会利用直播的方式来进行新品的介绍和宣传，因此直播＋电商也可能将是新的营收方式之一，而基于淘宝系统的打通，微博也巧妙的将其电商橱窗功能和直播进行了嫁接。

具体的表现形是，微博的白名单用户可在直播间内新增商品入口，并选择其要推荐展示的商品，作为用户来讲，观看直播时，点击下方的入口即弹起商品列表，点击购买则会进行商品页面的跳转，而用户在购买过程中，直播是并不会进行中断的。

这和优酷近两年来强调的“边看边买”有些类似，而优酷和淘宝直播也非常推崇“电商＋直播”的玩法，也许因为其背后都同为阿里系背景，微博和一直播玩起这套来，似乎也更为得心应手一些。

另外，据知情人士透露，一直播近期还将上线付费直播，当然，这一功能的前提是直播内容的精品化。

其实，无论是内容方面的升级，还是电商模式的探索，这都是市场竞争环境下的一直播基于微博庞大流量、粉丝经济、阿里系基因的自然发展，也更是平台对于生存环境的认识和战略升级，同时微博、一直播这种打法也是我在给创业者做BP中经常说的“降纬度”打法，思维策略高纬度打击是制胜关键，如果百播大战中的平台，仍然采取旧的玩法，那么可能留给其的机会将不多了。

（编辑：淮北站长网）

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