购物入口之争，一淘的垂直搜索挽歌

电商的营销离不开商品和优惠，除此之外，作为购物的入口或上游，在营销及合作商一淘呈现了不同维度的优势。营销有2个直接的目的，一个是提升成交，一个是增加流量，虽然身处淘系，但仍希望可以自给自足。通过不同的角度来看下一淘的营销案例。

一、站内营销活动

围绕商品及优惠来进行的活动，包括常态化的各类目的主题促销活动;每个优惠产品线的活动，比如优惠券业务联合特定商家发券;以及全站的大促活动。

举例：2012.11.11，一淘首次最大规模的大促活动，整个活动包含完整的版块环节。预热期间全网优惠活动汇总、天猫红包游戏攻略、一淘购物红包等。活动当天包括手机充值送集分宝、搜索送集分宝、全品类的折扣商品促销及返利、全网热点地图等。

二、电商价格战擂台

在京东、苏宁和国美等平台的多次价格战期间，拥有多个B2C商城的价格数据的一淘，提供了实时的价格数据，无疑成为蹭热点的典范。

举例：2012.8.14 ，京东和苏宁在微博隔空约架，在8.15发起大规模的价格战。一淘快速反应，连夜上线电商比价擂台直播间。通过实时的价格数据，根据商品比价计分，形成最贵排行榜及价格奖牌榜等价格对比。

（编辑：淮北站长网）

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