都知道广告要投到优质的媒体资源里，但现在谁在定义“优质”？

品牌也开始做出越来越多这方面的尝试：公众号、直播网站都是个中之一。董鑫的感受是，广告主在什么是合适的媒体这个问题上有了更积极的试探。

欧莱雅在美拍的#零时差追戛纳#系列直播，图片来自 caijing.com.cn

在定义什么是优质媒介这一点上，各种立场其实也越来越分明了：广告主以销售转化率作为最重要的标准；广告技术公司则以维护数据的使用效率为先；失去话语权的广告公司急于重新建立判断优质媒体的规则，一种解决方法是先“圈住”传统意义上优质的媒体，与之建立合作关系；媒体则不再以流量作为王牌，他们对于广告内容开始有了更多的话语权，并希望广告主能够尊重这一点。

但就在人们热衷于精准营销时，新的困惑又出现了。全球最大的广告主宝洁在今年 8 月宣布将调整在 Facebook 上广告支出的比例，尤其是在精准投放方面的预算，因为觉得效果并不如预期的好。

最终其实还是市场说了算。我们将在接下来，也就是这个系列的最后一篇文章中，探讨 Google 代表的搜索广告和 Facebook 代表的社交广告，谁更能代表广告行业的未来。

原作者：徐婧艾

文章来源：好奇心日报

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（编辑：淮北站长网）

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