都知道告白要投到优质的媒体资源里,但此刻谁在界说“优质”?
用 Rob Norman 的话来说,广告主之所以放开这些广告创意权利,是因为“媒体更了解自己的读者喜欢什么。现在的媒体人要比以前更多去思考且有能力涉足创意的领域,,这也帮助我们重新思考媒体能做什么。” 《纽约时报》原生团队 T Brand Studio 为 Netflix 出品剧集《女子监狱》所做的原生广告是一篇多媒体报道。 另外值得关注的是电商,这个最初只是被认为是线上销售的渠道,已经被越来越多品牌视作营销的阵地。最典型的可能是聚划算,发展至今,它在阿里的角色其实已经和最初“团购”、“去库存”的设定大不相同了。你会发现聚划算上出现的不只是便宜的商品,还有更多有噱头的商品。在聚划算总经理刘博的描述中,现在聚划算已经是“中国最大的营销平台”。 从来不去“聚划算”的耐克,今年把三款限量版樱花鞋首发放在了聚划算上,宝洁今年 4 月在聚划算平台上一口气上线了 17 款进口产品。 电商不仅带来曝光度,也带来流量和实际的购买转化,这对于广告主来说有极大的吸引力。“当消费者进入电商时已经在购物环境内,这个时候向他推送购买相关的广告是更合理的。”董鑫对《好奇心日报》说。 市场研究公司 eMarketer 的报告预测,阿里巴巴今年的在线广告收入将超越百度成为中国市场第一,达到 120.5 亿美元(约合人民币 803.6 亿)。 归结起来,过去,广告主追求的是大平台上的大曝光,如今则是在无数小平台上的小曝光。流量依然很重要,只不过他们更看重的是受众的精准化。 (编辑:淮北站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |