2022 年，出海数字营销将迎来重要变革！

研究发现，疫情期间众多业务正在迅速转向通过数字渠道与用户互动的商业模式。在这个特殊时期，有近 40% 的受访者至少使用过一种数字技术，这包括网购、视频通话、社交媒体、线上健身等。

虽然疫情加速了数字化转型的步伐，但这并不意味着疫情结束后这一进程会立即放缓。相反，Google、Meta等头部科技公司提出关于用户在线行为、购物体验以及新的广告形式的兴起等几大新课题的研究。

2022 年，出海数字营销将迎来哪些重要变革？请看熊猫君的解读吧~

01 元宇宙营销崛起

2021年Facebook 改名 Meta 震动社交媒体界，并提出元宇宙将会成为社交媒体营销又一个竞争“热土”的未来景象。除了社交之外，美容产品也开始步入元宇宙。例如，宝洁公司与伦敦皇家植物园合作推出了BeautySPHERE元宇宙体验。用户可以步行穿过游戏化的花园虚拟之旅，了解食材和公司的可持续发展举措。可以说，元宇宙是未来营销的趋势并且会有越来越多的品牌加入其中构建自己的元宇宙，创作自己的NFT作品。

02 私域流量占据C位

私域流量、短视频营销、社交电商是未来三年最受关注的出海营销形式。2021年7月后，私域流量备受出海电商关注。现阶段《数据安全法》的正式出台给私域运营带来了很多机会。从品牌在互联网环境下发展的进程来看，品牌构建私域流量是2022年的一个核心话题，也会成为品牌未来的常态。

03 短视频营销迎来发展黄金期

短视频在营销效率上名列前茅。据 Cisco 预测，2022 年全球将会有超过 82% 的在线流量花费在视频内容上，这一比例要比 2017 年高出 15 倍。品牌在视频广告上的重金投入，明显反映出这种广告形式的重要性。HubSpot 指出，2021 年 86% 的企业将视频作为营销工具，而 93% 的企业已然认识到视频营销对于品牌发展的意义。未来几年，游戏以及儿童内容的视频将迎来黄金发展期。

04 社交电商持续爆火

社交电商是近两年来最受欢迎的购物方式之一，可以满足疫情期间消费者的购物需求。从2020-2021年，海外社媒Facebook、Twitter、Tiktok和Google先后推出在线网店，并通过开设直播、展示位置、附加社链接等新方式吸引更多出海人加入社交电商。

05 KOL营销将成为广告主首选

现如今不少品牌都更倾向于KOL营销。据 Statista 统计，五分之二的品牌将 10%-20% 的营销预算用于与 KOL 合作。随着更多资金的涌入，可量化的数据将变得至关重要。预计2022 年，数据驱动的网红营销将出现巨大飞跃，KOL推广将会成为广告主营销首选，传统的广告方式可能变得越来越收效甚微。

06 AR、VR 为交互式广告插上双翼

作为一种有效的营销技术，AR、VR满足了多样化的用户需求，并在涉及在线体验、远程活动以及游戏业务方面蓬勃发展、为交互式广告提供了绝佳的机会。随着技术的成熟，在未来会有更多的用户和企业尝试拥抱新技术，加入这一潮流。

07 AI 助力电商购物体验再升级

目前，人工智能技术正在快速进入数字营销领域。自动内容识别技术（ACR）已经在数字电视上实现，它利用人工智能进行客体识别，通过将内容片段与电视上的参考库进行匹配来识别内容，提供与屏幕上显示的视频内容相关的可购商品。人工智能技术不仅为商家提供了更好的广告机会，还影响了买家的购物习惯。着眼未来，一键购买商品的功能将成为在线购物的新趋势。

08 语音搜索备受关注

"Okay Google"、苹果Siri这样的语音助手正在获得前所未有的关注，因为语音搜索功能可以为消费者提供轻松的购物体验。在未来，会有越来越多的用户购买这项技术，并通过它们购买产品。

探索2022，PandaMobo将与您并肩作战交互式营销，力求以高效的广告解决方案为您保驾护航，以精确的市场洞察和先进的广告工具，帮助您发掘销售良机，为品牌最大程度聚集流量。

（编辑：淮北站长网）

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