新媒体时代下公益营销的三个法则

一年前，饭桌上的“低头党”们还热衷于在微博上在分享着自己的喜怒哀乐。但如今，朋友圈却成为人们互诉衷肠的新平台。在这个媒体环境迅速裂变的时代，新的媒体生态在不断改变着人们的信息接收与表达习惯，调动着受众的互动方式和沟通思维营销时代，这无疑也对品牌营销提出了诸多挑战。

作为品牌营销的重要组成部分，公益营销在近些年颇有“大行其道”之势，在媒体变革的新时代环境下，如何打好“公益”这张牌，运用好舆论为品牌服务也成为近来众多业内人士探讨的热点。

而尽管媒体的生态环境有了颠覆性的变化，即便受众表达方式与表达思维与之产生了共振，但对于公益营销而言，本质没有变。公益营销还是以活动为基础，肩负着改变品牌认知，提升品牌美誉，顺势带动营销的使命，活动与传播均围绕“人”展开。而为了打动人，内容仍是关键。基于此，在新媒体时代，社会性、新闻性与互动性是企业主和代理公司进行公益营销时首先要用好的“三板斧”。

社会性法则——营销事件本身必须具备一定的社会价值，为品牌与消费者同步建立存在感。对任何品牌来说，展开一场公益营销，其过程必须让消费者切实感受到品牌的存在，让消费者在思维意识中把品牌与公益行为牢牢联系在一起，消费者也会因参与到活动中而展现出的社会责任心而感到愉悦满足。

对此，我们不妨从公益营销的全球开山鼻祖——美国运通说起。

（编辑：淮北站长网）

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