【案例】用“5”做互动营销，贵阳优品道·现代城这招玩的爽

在这个房地产广告漫天纷飞的互联网时代，人们对传统的图文房地产营销宣传方式已经产生了抗体。如何打破房地产营销僵局，恐怕不仅仅是花大钱办大事儿就能解决的问题。其关键在于能够找到与项目相契合的节点，从而剖析人的关注点：关注人的感受，关注人的需求，注重用户的体验。

此前，贵阳优品道-现代城能够掀起5折房活动热潮，吸引上千客户参与活动，并获得大众好评，其主要原因就在于贵阳优品道-现代城首先找到了与项目相契合的节点，并由此抓住了人们的关注点，从而吸引了人们的眼球。下面我们就来看看贵阳优品道-现代城是通过怎样的互动营销宣传方式，从而掀起房地产圈群营销浪潮的。

一、悬念设置，抓住人们的好奇心理

10月中旬，贵阳优品道-现代城开启营销宣传第一步：设置悬念。

1.“5”之谜底大猜测

首先，结合项目“贵阳优品道-现代城5周年庆5元抽5折房活动”，释放内容为“5”的朋友圈海报，引起大众对于“5”的谜之大猜测。

2.揭秘“5”之谜底

其次，优品道-现代城的所有相关工作人员以及合作媒体，统一在下午五点更换头像，并同时发送朋友圈海报，并结合贵阳优品道-现代城官微推送微信稿，揭秘“5”之悬念。

通过释放悬念感十足的朋友圈海报，勾起大众的好奇心理，进而引起大众的热议与关注。然后在吊足大众的好奇心理后，揭露谜底，造成真相与猜议的巨大反差，并对项目活动产生巨大兴趣。

二、引爆发酵，持续关注

1.互动H5：猜字领红包

结合“5”之猜字谜，利用时下最火的方式——微信抢红包，制作猜字领红包的互动H5。

优品道-现代城的所有相关工作人员以及合作媒体，下午5点55分统一在朋友圈发送猜字谜领红包的互动H5，并结合优品城官微推送红包相关的微信稿。通过为期三天的微信抢红包活动，吸引大众的广泛参与，并让大众的热情不断高涨，持续关注活动。

通过猜字领红包，在加深项目与大众互动的同时，还引发了参与者自主转发宣传，在猜字领红包中实现了引爆式的活动曝光。而由此建立的粉丝群也带来了雪球效应，持续巩固粉丝规模，成功引发全城热议，为活动预热做足了准备。

2.微文互联，活动宣传

接下来，贵阳优品道-现代城合作方古怪科技充分运用了新媒体时代下的传播思维，将各个平台合理利用起来。

通过官微与贴文的推送，释放贵阳优品道-现代城5周年5元抽5折房的活动报名信息。

利用反复传播，增加了5折房活动的推广与宣传力度，使本次活动得到最大化的释放，并达到最佳的传播效果。

测一测互动H5

微信文稿

贴文

三、互动晚会，线下燃爆

互动性在沟通中蕴藏着巨大潜力，因为好创意能够创造高访问率，特别是优秀的用户体验能够驱动用户与用户之间的信息传递。

贵阳优品道-现代城合作方古怪科技以微信为载体，通过互联网交互式大屏互动技术，结合双十一全球购物狂欢节，策划了一站体验式的互动晚会，电子签到、微信留言上墙、微信摇一摇抽奖···这与项目一直以来主打的“智能化、互联网思维”相契合，达到了输出项目价值的诉求；并且现场签到也为项目聚集了一大批粉丝。

同时，现场大屏互动抽奖、歌舞表演、活动解密···也增加了现场互动体验，个性化的互动形式提高了用户体验，大大拉近了优品道-现代城项目与用户的距离，达到了引爆式的线下传播效果，给活动带来了超乎想象的火爆氛围。

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移动互联网营销是当下最为流行的营销方式。在微信上发布企业的一些品牌活动信息，强调参与活动给用户带来的好处互动营销，往往能吸引用户参与活动。同时，用户的关注度与参与度也被大大调动起来。

贵阳优品道-现代城这次互动体验式的5折房活动能够产生如此火爆的效果，这与贵阳优品道-现代城颠覆传统的营销宣传推广方式密不可分。通过找到项目与活动相契合的点——“5”、“互联网技术”，线上线下全媒体配合，线上整体宣传造势，同时借助自身毋庸置疑的品牌影响力，将微信互动营销发挥得淋漓尽致，开拓了新的粉丝圈层，增强了用户与项目之间的黏性，实现了品牌与互动的双重传播，这在近年来的圈群营销案例中无疑是成功的一次。

（编辑：淮北站长网）

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